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支付快报丨财付通市占率40%创新高

2017/07/19 11:12

随着智能手机的兴起,移动互联网时代已然到来,国民日常生活的方方面面也发生了巨大改变。诸如邮票、信件、纸质地图等事物在逐渐消失,而近年来,移动互联网对支付方式更提出了“不满”,移动支付也就迎来有史以来最好的发展机遇。其中,国内第三方移动支付快速增长成为亮点。

除了互联网用户由PC端向移动端转移的因素外,不同年代的不同热点也分别促进了第三方移动支付的增速。2013年以前,移动支付增速主要由移动电商引领;后来随着余额宝等理财产品问世,互联网理财成为移动支付的新增长点;到2016年后,以春节微信红包和QQ红包为契机,移动支付融入了全新的玩法和功能,带来了新一轮的增长空间。2017年春节期间,包括微信、QQ两个平台在内的腾讯移动支付峰值达到了20.8万笔/秒,比去年的15.8万笔/秒提升了32%,刷新了此前在猴年也是由腾讯移动支付创造的世界纪录。未来,预计随着用户零钱的积累及线下移动支付习惯的进一步培养,线下消费将成为未来移动支付交易规模增速新的支撑点。

 

移动支付市场变局背后的破冰之举

根据艾瑞咨询2017Q1第三方移动支付市场份额数据,财付通(包括微信支付和QQ钱包,本文主要讨论前者)在2017年第一季度第三方移动支付市场份额中占比达40%创历史新高,而去年二季度时只有20%。

和所有产品一样,其实,微信支付上线初期也遇到了冷启动问题。而微信红包的出现很大程度上化解了这种尴尬,实现了破冰,并由此为起点,微信支付围绕用户小额高频的典型场景,拓展了大量的线上(如话费充值、信用卡还款)和线下(如打车、外卖、超市、便利店等)应用,为广泛的线上线下消费场景提供快捷无缝的体验,并通过与代理商合作及简化商户接入流程来提高商户渗透率。如今,移动支付的商业支付交易量增长迅速,从大型线上商户快速扩展到各类线下商户。因此,在红包沉下来的资金积累后,微信支付要做的还有很多。

而在金融应用方面,2017年春节上线的腾讯微黄金和黄金红包,是集金融和社交于一体的金融产品,更是受到了大众的广泛欢迎和热议,互联网证券、互联网保险等业务也是得到普遍发展。就在上个月的亚洲银行家峰会上,腾讯独获“中国区非金融机构最佳创新中心奖”,同时,腾讯副总裁、腾讯支付基础平台和金融应用线负责人赖智明获颁“中国区创新领导力成就奖”;而同样是在上个月,腾讯还获得《银行家》杂志颁发的“最佳互联网金融创新奖”。一系列重要奖项揭示了腾讯互联网金融业务强劲的金融创新力,在拥抱监管、合乎政策法规的前提下,打通金融本身的“任督二脉”,实现金融创新,缔造了腾讯金融业务板块的蓬勃发展。在腾讯2017年第一季度财报中,其他业务的收入75.56亿元,同比增长224%,该增长主要由支付相关服务及云服务收入的增加所推动。

多场景覆盖为移动支付融冰

微信支付的线下支付方式,也就是二维码支付被业内看好。2016年Q3央行首次承认二维码支付的地位,这带来了二维码支付市场新一轮的爆发,同时也促进线下市场进一步升级。2015年微信支付和10家银行、11个行业的8万门店一起在8月8日发起了全球首个“无现金日”,投入补贴,号召使用“无现金”的支付方式。

今年一月,坊间传闻马化腾在微信支付团队的会议上表示,微信支付2016年线下的份额已经超越支付宝,并且奖励微信支付团队1亿元人民币。笔者看来,虽然暂无可靠第三方数据支撑这一说法,但不可否认微信支付在线下小额支付领域惊人的发展速度。根据艾瑞线下商业支付市场调研报告,从微信支付与支付宝对外发布的场景解决方案看,双方均已覆盖餐饮、零售、生活服务等核心场景。而从场景数量上看,微信支付线下场景解决方案较支付宝更为丰富。从场景属性上看,微信支付场景解决方案主要分布于生活服务类行业,支付宝主要分布于商业及销售相关行业。

随着线下支付场景的不断深入,支付的价值也得以充分体现。越来越多的国内外合作伙伴更加重视微信支付,主动要求合作接入,为商户最主要推荐的移动支付方式。目前腾讯移动支付平台与超过200家金融机构建立了合作,全球范围内共有约80万家合作商户。

2015年9月,腾讯支付基础平台与金融应用线(FiT)正式成立,将原有的支付、理财等业务整合至独立的业务条线,这次升线明确了金融科技业务作为腾讯战略业务的地位,也为线下更多场景的开辟提供了技术支撑,融入科技的力量创新移动支付场景覆盖。

而在线上场景方面,微信支付完成了信用卡还款、手机充值、生活缴费、游戏、理财、公益以及城市服务等方面的覆盖。此外,微信支付也通过和出行、外卖、酒店、票务等领域的第三方服务合作,基本上完成了线上支付场景的全覆盖。这样看来,度过冷启动阶段之后的微信支付在线上场景的布局上,有了一个支付平台应有的模样,线上线下多场景覆盖也为移动支付开启了融冰之旅。

社交元素让移动支付迎春

从红包破冰,到支付场景拓展,微信支付在短短4年时间里完成了跨越式发展,这与移动支付搭载的微信及QQ社交平台带来的海量用户红利密不可分。

根据腾讯发布的2017年第一季度财报,截止到2017年第一季度微信全球共计9.38亿月活账户,社交工具“人”的优势为微信支付提供了良好的基础。无论是企业、商户还是用户,在微信看来都是可以被连接起来的,互相连接为微信支付提供了优秀的环境。

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